企业经营决策模拟分析课程

　　商业模拟仿真系统起源于上世纪70 年代中期的欧洲，随着计算机应用的普及而被欧美国家广泛用于商科学生的实践性教育及企业培训。目前已经进入中国，并得到了金蝶国际软件集团有限公司的大力推广。金蝶国际软件集团有限公司研发的《Premking －商道》商业模拟仿真系统，作为实现企业模拟经营的载体，博采众长，技术先进，模型构架更趋合理，并结合了中国国情，逼真地再现了激烈的市场竞争环境，模拟了企业经营管理的各个方面，为企业培训和高校商科学生（包括但不限于MBA/EMBA ）实践性教育提供了最佳教具。

　　商业模拟系统简单来说就是一个关于企业经营管理的多代理（Multi-Agent ）计算机动态模型。

　　什么是Multi-Agent？

　　首先来认识什么是Agent （代理），对代理一词的概念因所研究和关心的问题不同而很不一致， 目前尚无被普遍接受的一般定义。广义的代理包括人类、物理世界的机器人和信息世界的软件机器人。狭义的代理则专指信息世界中的软件机器人或称软件代理。它是代表用户或其它程序，以主动服务的方式完成一组操作的机动计算实体。所谓“主动服务”是指：①主动适应，即在完成操作的过程中，它可以获得、表示并在以后的操作中利用关于操作对象的知识以及关于用户意图和偏好的知识；②主动代理，即对一些任务无须用户发出具体指令，只要当前状态符合某种条件，就可以代表用户或其它程序完成相应的操作。所谓“机动”是指在所处的计算环境中灵活的访问机制，以及同其它代理通信和协作的机制。在此，我们所指的代理是软件代理。另外，代理（Agent） 是指能够灵活地做出动作并满足其目标的Agent，其灵活是指：反应性（reactivity），主动性（pro-activeness）， 社会能力（social-ability）。Multi-Agent 是智能Agent 技术的发展，它是指多个Agent 组成的系统，可以用于解决单个智能Agent 由于各种原因不能解决的问题，或形成多个智能Agent 协调合作的问题并求解问题。它是分布式人工智能（Distributed Artificial Intelligence，DAI） 的一个新的研究领域。欧美各大商学院以现实案例和统计数据为依据，综合管理、经济、财务、人力资源和市场营销等学科理论，建立一个多代理（Multi-Agent） 计算机动态模型，来模拟现实中企业经营、营销、财务分析、生产运营和市场竞争等活动。

　　《Premking －商道》商业模拟仿真系统在中国是独一无二的，理由是目前国内商业模拟仿真系统多为代理国外产品且大多为英文版本，普及难度较大。国内几款商业模拟仿真系统，由于技术涉及的变量很少，仿真性较差，基本很难用于教育或培训！因此，本公司的《Premking －商道》商业模拟仿真系统就其品质来说可以称为“中国商业模拟第一品牌”。

　　《Premking －商道》商业模拟仿真系统软件融合了统计学、技术经济学、运营管理学、金融学、西方经济学、会计学、战略管理学等商业管理知识的精华。

　　软件模拟了作为一个公司管理者所要面临的各种环境，设计了多个模块，公司管理者必须对各个不同模块的内容做出正确决策，以取得公司的成功。为了做好对各个模块的决策，公司的“管理者”们必须努力学习关于各个模块的基本知识，我们的手册和官方网站将提供丰富的内容供“管理者”们学习，这些内容的安排将会非常简练和实用。

　　以下为软件的模块列表：

　　1、需求预期模块：汇总了各决策模块的决策信息，并同时提供了预期的行业平均值，软件使用者可以在这里根据自己的有效判断，调整预期的行业平均值，从而使预期的经济指标更加合理化。

　　2、兼并与收购：你和你的团队可以从对手手中买他们的工厂，可以把部分甚至全部工厂卖给对手，也可以关闭一个工厂并拍卖设备。

　　3、生产和劳动力管理：每个决策期，你的团队都要作出一系列的生产决策，生产和劳动力决策屏的上半部分由你输入你的决策，下半部分则是计算机根据所有10 个决策屏的信息给出的公司经营结果数据。

　　4、运输和仓储：工厂的产品都直接被运输到公司在北美、欧洲和亚洲的分销中心，南美的分销中心也将开始投入运作。每个分销中心都有足够的仓储量来满足各个地区独立零售商、网络销售和专卖店的销售需要。仓库工人负责包装，打标牌及打包发运。每个地区的分销中心只负责本地区的销售供应。一个公司销售的款式型号越多，承诺的运输期越短，公司所需要的库存数就越多。如果库存数小于该地区的订单数，就会发生短缺现象，一旦发生短缺，独立零售商和网上购物者会立即定购其他公司的产品，这会降低公司在该地区服务质量的排名，短缺越多，排名下降越多。

　　5、OEM 生产管理：这是考虑到当今商业社会出现越来越多的贴牌生产而设计的软件功能。

　　6、网络电子商务：这也是考虑到日益发展的电子商务而设计的实践平台。

　　品牌拓展策略：自有品牌市场决策对公司相对于其他公司的竞争力，以及公司品牌的确立和产品的销售都有深远影响。

　　7、广告、产品代言人策略：各公司通过竞标得到某些名人的肖像权，成为公司的产品代言人。

　　8、财务及现金管理：本功能提供了关于一个公司CFO 所需做出的一些决策项。

　　9、财务报表：软件会根据输入的决策信息自动生成财务报表，供学习者分析使用。

　　10、投资分析：软件提供了主要的投资分析工具供学员使用。

　　11、生产效率分析：软件会根据每年的行业情报自动生成科学的生产效率报表供使用。

　　12、战略和竞争性分析：软件会根据每年的行业情报自动生成各公司的战略导向报告，供各公司分析竞争取向。

　　13、成本和盈利分析：软件会根据每年的行业情报自动生成各公司的成本报告，供各公司分析自己的优势和弱势，做出相应的改进。
　　14、预测学分析方法：软件提供了甘特图等预测分析工具，供软件使用者做出科学分析决策。

　　综上所述，在《Premking －商道》商业模拟仿真系统实战模拟中，每当你输入你的模拟决策时，实战模拟程序会立即显示对应的模拟产出。通过提供改变一个或多个决策输入，你可以分析各种产出的可能性以决定你的最终决策。你必须运用实战模拟提供的各项工具，尽可能多的去尝试不同的输入组合。在向实战模拟管理者递交决策数据前，你可以任意改变你的决策组合。你对实战模拟和对课本知识的理解将在不断尝试中获得巩固和提高。在每一个参与者递交了一个决策期的数据后，你将得到公司在这一年的经营成绩报告，报告包括：公司财务报表，产品成本盈亏平衡分析和一系列有关生产，销售，存货，运输，市场的分析；同时你也会收到关于行业和对手情况的三个报告。所有这些报告是你制定下一年度公司经营计划的重要依据。

　　上述各模块之间，通过两种方式建立相互关系，其一为EXCEL 平台提供的数据计算结构和宏程序，其二为建立在各表格之间的VBA 程序。EXCEL平台提供了供客户直接使用的数据及运算关系，而VBA 对每个数据表格的逻辑关系进行控制，将各模块之间的运筹关系固化起来，从而达到宏观模拟市场经济的目的。